澳门平台注册:買它買它買它!電商直播火爆背後的法律冷思考

澳门平台注册買它買它買它!電商直播火爆背後的法律冷思考

【南京全城鸣笛致哀】

我們認為〇⊙,該種模式因其直接可視、專業可信賴的優勢已經日漸成為電商直播的主力軍□。但是?△△,大部分商家一直擅長線下銷售π〇,對於電商直播仍是「新手一枚」∴▽♀,因此並不擅長線上各種玩法π。

《網絡文化經營許可證》的適用情形主要針對網絡表演♂。辦市場發[2019]81號已明確指出「電商類直播不屬於網絡表演」[1]♀◇☆,因此♂π,電商類直播本身無需申領《網絡文化經營許可證》∟⊿?。但考慮到電商直播過程中可能與其他網絡表演形式相結合的直播內容♂△∴,不排除仍需取得《網絡文化經營許可證》的可能性∴。

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(1)平台員工入駐模式?π⊿。電商平台與主播簽署勞動合同⊿↑,電商平台專設經紀團隊進行主播運營(包括主播培訓、節目製作、粉絲積累等內容)□〇∵。

我們認為△♂,該種模式具有便於管理及打造電商平台自主MCN團隊的優勢□⌒∵,電商平台雖會承擔較高的人力資源成本﹡∟∟,但可通過勞動合同關係與紅人主播進行全面鎖定□〇,具有強排他性;主播作為電商平台正式員工↑◇┊,需遵守平台的各類規章管理制度□〇♂,對其個人而言雖有較為穩定的勞動關係▽↑□,但缺乏和其他平台合作的靈活性〇。

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作者:金杜律師事務所律師韓芸、汪敏、熊璐歆

《廣播電視節目製作經營許可證》主要針對的是製作廣播電視節目相關活動⊿┊﹡,如電商直播業務在業務開展過程中涉及自行製作廣播電視節目的△☆⌒,需取得《廣播電視節目製作經營許可證》⌒↑。

電商平台開展直播活動需要具備哪些資質∵∴♂?上圖列明的《網絡文化經營許可證》《信息網絡傳播視聽許可證》等資質證照是否為法律法規強制要求的必備條件▽??我們擬從實例分析和法規研讀這兩個角度對此問題進行探討:

何為「電商直播」♂□?「電商直播」或「直播帶貨」指的是線下商家利用各種網絡平台(如電商平台、短視頻平台、社交媒體等)∵,通過明星、網紅博主、流量紅人、素人等以視頻、音頻、圖片等多種形式向不特定公眾推銷、出售商品或服務〇♂。

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未完待續回首即將過去的2019年﹡π♂,電商直播行業可謂熱火朝天△⊙,直播業務幾乎成為了各家電商平台的標配?⊙△。電商直播行業光速發展的同時⊿,也不免帶來了很多法律層面的問題和難點↑〇∟,值得每一位電商直播參与者的關注和思考?┊。由於篇幅所限〇◇□,我們在本文中僅能就最基礎的法律關係和法律主體、資質證照進行簡短的介紹⊙☆⊙,對於各個法律主體在電商直播過程可能面臨的法律風險、電商平台資金二清、電商平台責任認定等方面後續會與大家進行更多維度的分享▽▽。

(聲明:本文系作者授權新浪轉載∴◇,文章僅代表作者觀點?〇π,不代表新浪網立場♀♂。)

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(2)主播自主入駐模式?□。電商平台與主播簽署用戶協議或服務協議⌒〇?,主播自主入駐電商平台旗下的直播頻道∟,並可在直播頻道上與商家直接對接∟。部分電商平台也會視商家所在行業及出售的商品或服務類型向商家精準推薦平台入駐主播∴☆。部分議價能力較強的頂級流量主播還會自主開設店鋪∵⌒◇,該種情形下主播身份與商家身份發生了重合⊙◇,除用戶協議或服務協議以外♂?∴,主播與電商平台可能會另行簽署一份商家入駐協議π。

一場電商直播都會涉及哪幾方主體π?

首先⊙♀∵,我們對已引入直播板塊、市場活躍度高、具有一定流量優勢的四個電商平台已經取得的與開展直播活動相關的資質證照進行了檢索⊙⊙〇。根據這四個平台的官網或移動客戶端的公開披露信息◇,我們注意到☆,截至目前它們取得的資質證照信息如下:

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電商直播可能需要哪些證π??我們從電商平台的設立、電商業務的開展△,到引入直播功能等不同階段┊﹡⌒,為大家梳理了可能涉及的主要資質或需履行的備案手續↑。一般而言∟▽,主要有:

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[1] 文化和旅遊部辦公廳發佈的《關於調整<网络文化经营许可证>審批範圍進一步規範審批工作的通知》(辦市場發[2019]81號)第六條規定〇?□,電商類、教育類、醫療類、培訓類、金融類、旅遊類、美食類、體育類、聊天類等直播不屬於網絡表演∴﹡。

剛剛過去的「雙12」↑,當我們在「一哥」、「一姐」「買它⊿┊⊙,買它?△□,買它」的賣力吆喝下不知不覺清空購物車的同時?☆∵,是否有曾注意到我們的網絡購物習慣因為電商直播悄悄發生了轉變〇∵。當越來越多的頭部電商平台加入到直播戰場的同時□▽,我們無法否認電商直播已經成為各家電商平台GMV增長的核心驅動力之一⌒π。

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結合電商直播的應用場景〇π,我們理解:

其次□┊△,我們對「四證」本身的監管機構、適用範圍與法律依據等事項進行了初步梳理∵,試圖從該等證照本身的適用範圍和監管要求討論電商直播的必備資質問題:

《營業性演出許可證》主要針對的是現場文藝表演活動⌒∟∵,並不包含直播等非現場的文藝表演活動♂。對於組建主播團隊進行直播帶貨是否屬於《營業性演出管理條例》項下的「現場文藝表演」□,目前主管部門基本持否定態度☆∴。因此∵,我們理解?↑﹡,該項證照並非電商直播業務所必備〇▽。

《信息網絡傳播視聽節目許可證》與直播相關的適用情形主要針對重大政治、軍事、經濟、社會、文化、體育等活動、事件直播?◇∵,以及對文化活動、體育賽事等組織活動的實況直播⊙,若電商直播涉及該類直播內容∴,則需申領《信息網絡傳播視聽節目許可證》∴。我們了解到實踐中《信息網絡傳播視聽節目許可證》的申請門檻較高、難度較大☆〇。

隨着5G的逐漸普及﹡﹡△,我們相信電商直播的覆蓋人群會越來越寬♂?∟,賽道紅利才剛剛開啟?。但對於電商平台而言⊙♂┊,一場鏖戰即將打響?┊。

五分鐘賣出上萬支口紅﹡☆?,一天引導銷售額輕鬆過億△♀◇,伴隨着不斷被刷新的帶貨紀錄∴⊿,電商直播已經成為2019年最為火爆的商業現象﹡⌒◇。在等待「雙12」戰利品包裹送達前♂□▽,不妨冷靜一下♀〇♂,請以法律視角和我們一起看看電商直播背後的「門」與「道」♀﹡⊿。

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(4)第三方直播服務機構主播入駐模式□△。電商平台或商家通過與第三方直播服務機構(例如MCN)進行合作〇⊿,第三方直播服務機構推薦的主播與電商平台簽署用戶協議或服務協議后入駐▽。實踐中也存在MCN團隊整體入駐電商平台的情形┊。目前一些頂級流量主播已經自行成立或加盟了MCN團隊▽⊿π。

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我們認為☆♂,該種模式下引入專業的MCN可負責對主播進行集中管理、培訓﹡,可以統籌MCN及其旗下主播在多個電商平台及社交媒體的粉絲資源併為商家提供定製化的網絡推廣方案π┊π。但在該種模式下□﹡□,由於主播通常與MCN訂立勞務關係↑∵〇,因此⌒⊙,電商平台對主播的直接控制力較弱﹡。

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一場電商直播看似簡單π◇,其實背後涉及了線上線下多個主體的參与以及多方利益主體之間的博弈△↑。這些主體主要有:商家/品牌方、電商直播平台經營者、MCN/廣告或營銷公司(為下文討論便利◇,合稱為「MCN」)、主播┊,以及最終用戶/消費者□♂▽。

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除了上述四種模式外﹡,我們注意到現有的電商直播中還存在着直播平台導流模式◇﹡〇,即電商平台與直播平台進行合作◇♂,由直播平台入駐的主播進行直播帶貨□〇,消費者通過點擊直播平台的鏈接跳轉至電商平台◇。

上述電商平台具備的資質證照涉及:《網絡文化經營許可證》《信息網絡傳播視聽節目許可證》《廣播電視節目製作經營許可證》或《營業性演出許可證》(以下合稱「四證」)π,但並非所有平台均配備了四證π♂⊙。由此可見∟∵♂,四證並非電商直播的「標配」┊。

電商平台與主播的常見合作模式有哪些♂┊?

目前較主流的電商直播業務模式為∵∵┊,商家與MCN簽署委託合同△,由MCN為商家定製網絡推廣方案;MCN提供簽約主播來錄製或現場製作直播內容;商家或MCN一般會在電商直播平台或社交媒體註冊賬號◇▽♂,根據與該等平台之間的用戶協議及相關直播規則開展電商直播活動♀⊿▽。除上述主流模式外◇△□,電商主播還有多種合作模式的變型◇▽,具體可見我們在第四部分的討論〇。

我們認為⊙,該種模式下主播入駐門檻較低且程序簡單◇↑,短時間內能夠為平台達到快速吸流的效果∟?,但也正是因為入駐手續簡單快速π↑,電商平台本身對於主播的可控性較弱〇,因此本模式通常為小V、素人選擇較多的模式◇┊∟。

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目前電商直播行業內⊿♂π,如以主播來源作為分類依據△,電商平台與主播之間的常見合作模式可分為以下四類:

以上為我們從法律關係視角介紹了現有主流合作模式∵π?,在實際業務開展過程中♂◇⌒,各個主體之間還有較為複雜的資金收付關係┊∴,可能會涉及電商平台的資金二清問題π,可以與大家再行交流∴。

(3)商家主播入駐模式♂◇◇。「雙12」期間我們也看到越來越多商家自主聘請主播⊿,這些主播可能就是其線下的銷售人員∟⊿,他們更像是商家店內的「導購」□π⌒,對於售賣的產品或服務本身有更為深刻的認知π┊π。

”林飞说,希望渡槽的留存可以将工匠精神传递下去。

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除此之外,在彩虹湾还有熊出没全明星团队与游客亲密戏水,让大小朋友都置身清凉欢乐的海洋中。

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